阿里家庭娱乐:大屏时代引领家庭场景新秩序

作者:高低杠 发布时间:2016-12-27 17:22:16 标签:阿里数娱,芒果TV

12月27日,在阿里家庭娱乐(原阿里数娱)与芒果TV战略合作发布会上,阿里家庭娱乐宣布“开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略。这是阿里家庭娱乐继10月中旬宣布升级客厅战略后的又一动作,充分显示出阿里大文娱在占领客厅大屏、以多屏互动为核心,深入家庭娱乐生活各个领域的战略布局。


发布会上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示,“阿里家庭娱乐作为我们大屏和客厅场景入口的主要业务平台,承担着阿里大文娱重要的大屏端战略和规划。我们希望,借助阿里家庭娱乐的跨产品平台连接用户,通过内容、技术、产品的优势体验为用户带来最好的家庭娱乐体验。”   

作为阿里大文娱集团的重要业务板块,阿里家庭娱乐秉承“创新不颠覆、合作不替代”的开放合作理念。为此,阿里家庭娱乐推出“开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略,提供智能电视整体解决方案,打通家庭娱乐生态链。

【上下游合作开放生态  构建战略基础】

与其他互联网企业希望自建闭环式互联网生态不同,阿里对于生态一直持开放合作的态度。


据阿里家庭娱乐事业部总经理及大优酷事业群高级副总裁李捷介绍,开放升级战略是场景新秩序时代的基础架构。阿里家庭娱乐希望打造一个开放式的生态环境,链接起产业上下游的各方,大家相互合作不替代,共同构建家庭场景经济。这其中,内容是核心,用户是市场基础,大数据新技术则能够洞察市场,三者互相作用推送精准的视频内容以及电商、企业的周边产品,通过广告刺激消费,并提供支付及物流等服务,产业链条才能真正完成。“而这个过程不是一家两家企业能够实现的,需要多方伙伴共同合作”,李捷强调,“所以有了我们今天跟芒果TV的战略合作”。

公开资料显示,加上最新的芒果TV在内,进入阿里家庭娱乐开放生态链条中的企业包括了牌照方的华数、CIBN、芒果TV,内容端优酷,传统电视厂商中的海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦,互联网电视品牌微鲸等等。可以预见的是,这个开放的生态系统仍将不断扩大。

【超级硬件+超级视听标准 打造超级内容】

家庭娱乐的核心是内容消费,内容已成为串联多屏互动,激发用户情感触点的主干道。此番阿里家庭娱乐与芒果TV达成战略合作正是以内容为核心,构建多屏互动,将家庭娱乐产业的多方串联起来,为用户提供丰富多元的精彩内容。而同时推出的超级内容战略包含“超级硬件”和“视听标准”两个方面,更是准备将用户体验推向极致。


在推出新桌面飞流5.0的基础上,阿里家庭娱乐将不断丰富4K、全景、VR等新技术的内容。 此前,阿里家庭娱乐已经与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸等合作开发推出了数款智能电视新品。除了电视厂商,阿里家庭娱乐还与全球知名的主芯片提供商mstamlhaisi,板卡合作厂商CVTE,音视频、蓝牙软件技术合作商等建立了长期稳定的合作。

李捷表示,所有基于最前沿技术基础上的超级硬件都是为了打造“超级视听标准”,以期达到所有苛刻的视听需求都能被满足。现在屏幕之前的主流受众早已不是当年守着电视机一晚固定看两集电视剧的那代人,有人偏爱影视关注影院级视听享受,有人热爱综艺希望互动参与,还有人家有宝宝希望陪伴成长。某一款产品不可能满足所有个性化需求,但开放的生态可以满足不同用户最苛刻的需求。

【大数据赋能实现单个个体差异化】

智能电视早已经不再是仅仅靠卖硬件来盈利,视频会员费、点播费、游戏、应用下载等来自用户的增值服务收入和广告收益成为新的赢利点。在大数据支撑下,满足每一个观影者的不同爱好与习惯,将为大屏经济带来更多的可能性。

据李捷介绍,“我们在阿里大数据分析的基础上,通过海量的视频内容,以及阿里大数据及云计算的独特优势,阿里家庭娱乐大数据库分析能更全面地了解你和家人的观看喜好,让每个用户都有自己的专属大屏内容,形成千人千面的精准推送。‘边看边X’、语音智能系统等产品的创新与落地,则帮助用户更便捷地享受符合其兴趣及消费特点的多元内容,如影视周边、弱社交圈和交流互动等,以满足多种观看习惯,带来全新的观看体验。同时,针对用户的不同喜好精准推送和针对性投放广告,并在观影时提供品牌主商品及周边相关的购买渠道,形成即时消费,打造一个完整的客厅大屏生活娱乐场景”。

“阿里家庭娱乐已经积累一部分用户大数据”,李捷表示,“比如,我们观察用户的大屏观看行为发现,天津地区家有老人比例最高,江浙地区家有孩子比例最高,河北河南等北方内陆地区日均观看时间最长,北上广由于交通拥堵平均观影开始时间最晚。”很显然,大数据揭示的不同区域用户观看行为差异,使得为用户提供差异化运营服务成为可能。

 

不难看出,在全新构建场景新秩序的三大战略中,阿里家庭娱乐旨在依赖自身在互联网技术、大数据及云计算方面的优势,通过与牌照方、内容方、硬件厂商等紧密合作,以交互和内容为发力点,为整个大屏生态赋能,最终和所有合作伙伴一起共同为全球千万家庭带来更加创新、个性化和丰富的大屏娱乐体验。



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